Les ambassadeurs sportifs abandonnés par PokerStars

Publié le 18 avril 2017

Depuis quelques années, PokerStars a drastiquement changé son approche marketing relativement à ses têtes d’affiche. Alors que le budget de représentation passait jadis par les vedettes les plus connus du poker, on a progressivement abandonné l’équipe de pro pour favoriser des athlètes grand public.

La compagnie n’y est pas allée de main morte. Cette dernière a en effet paraphé des ententes avec Rafael Nadal, Boris Becker, Cristiano Ronaldo et Neymar Jr, pour ne nommer que ceux-là. Quand on pense aux fortunes détenues par chacun de ces athlètes, on peut supposer l’importante valeur de chacun des contrats.

Si les puristes s’étaient surtout prononcés contre cette stratégie qui sortait l’argent hors de la communauté de joueurs, on peut néanmoins la comprendre. PokerStars étant si profondément intégrée dans le marché, qu’apportait réellement de commanditer des joueurs du circuit? Qui des gens visés ne disposaient déjà pas d’un compte joueur sur PokerStars?

En contrepartie, viser des athlètes de visibilité mondiale permettait de toucher un marché jusqu’ici inexploré, tentant d’amener de nouveaux joueurs novices aux tables.

Quoi qu’il en soit, il en est désormais fini de ces partenariats. Un courriel envoyé aux affiliés en début du mois l’explique clairement :

« À partir du 1er avril 2017, nous nous concentrerons sur notre offre de premier dépôt permanente. De plus, notre équipe de marketing a bâti de superbes bannières afin d’aider vos efforts de recrutement et de générer de larges chiffres! [...] Du coup, à partir du 31 mars 2017 à minuit, tout le matériel promotionnel incluant Cristiano Ronaldo et Neymar Jr. devra être remplacé alors que [ces items] ne seront plus valides ou disponibles afin d’être utilisés. »

Des rumeurs affirmaient que les ententes tournaient autour de 4M d’euros chacune. Bref, la fin de ces contrats ayant duré deux ans permet certes à la compagnie d’effectuer de substantielles économies. Plusieurs espèrent que le courriel envoyé aux affiliés ne représente que de l’information incomplète et qu’une nouvelle stratégie globale soit en développement. Sans quoi, la visibilité globale du jeu risque fort d’en prendre pour son rhume, alors que seuls les actionnaires d’Amaya risquent de profiter de la stratégie à court terme.

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