Ladbrokes poker passera du réseau MPN à iPoker

Publié le 12 mars 2013

À partir du 1er mai prochain, Ladbrokes effectuera un pas de géant le rapprochant de Playtech en tant que partenaire commercial principal.  La longue relation entre Microgaming et le géant du jeu anglais semble quant à elle sur le point de s’éteindre, alors que le nouveau modèle présenté hier place Playtech comme ressource centrale,  à la fois sur le plan technologique que commercial.

Ce nouveau partenariat prendra forme en deux phases distinctes.  Dès le printemps, Playtech fournira toute son expertise marketing à Ladbrokes; la compagnie créant d’ailleurs une toute nouvelle division hébergée en Israël, “s’occupant de l’acquisition, de la rétention des clients et de l”amélioration de la valeur à vie d’un joueur à chaque étape de son cycle de vie digitale.”

Pratiquement parlant, au niveau des produits, cette annonce promet de complètement redessiner l’offre de Ladbrokes.  À court terme, les produits de Microgaming et de Playtech seront tous deux disponibles, jusqu’à ce que le contrat avec ce premier fournisseur expire du moins.  Côté poker, cela veut principalement dire que la salle migrera du réseau MPN (anciennement Microgaming) vers iPoker, actuellement 4e plus gros au monde.

Cette migration portera un très dur coup au produit poker de Microgaming, alors que Ladbrokes représentait l’une, si la plus importante porte d’entrée vers le réseau.  De l’autre côté, cela permettra à iPoker d’acquérir un trafic supplémentaire, se replaçant dans la très chaude lutte pour le 2e rang mondial en tant que réseau poker le plus populaire.  Bwin.party, Full Tilt Poker et iPoker se livrent une lutte sans merci depuis des mois afin de revendiquer cette position, demeurant toutefois loin derrière l’inatteignable PokerStars.

La transition de Ladbrokes vers iPoker annonce également une lutte de tous les instants avec son plus grand rival anglais dans l’industrie du poker, la salle William Hill.  Des rumeurs prétendent que Ladbrokes tente cette migration depuis longtemps déjà, mais que la pression commerciale exercée par William Hill sur Playtech aurait jusqu’ici mis un frein à l’idée.  Il faut savoir que Playtech disposait jusqu’à tout récemment de 29% des parts de William Hill, actifs qui ont été rachetés par la compagnie plus tôt ce mois-ci.  N’étant désormais plus attachée à la marque, Playtech a retrouvé la liberté de sceller les ententes commerciales désirées sans aucun conflit d’intérêts.

Avec ces deux salles anglaises de poker sur le point d’opérer sur le même réseau, on peut ainsi s’attendre à une féroce compétition, qui profitera assurément aux joueurs d’iPoker.  Avec un produit désormais virtuellement identique, les opérateurs n’auront d’autre choix que de redoubler de créativité et de générosité afin de tenter de se démarquer.

Le prix de l’action de Ladbrokes est en hausse de 6.5% depuis l’annonce de cette entente.

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